به نقل از «باشگاه خبرنگاران»

توسعه و ضریب نفوذ محتوا‌های سالم با تلوبیون

تاریخ انتشار: ۲۰ اردیبهشت ۱۴۰۲ | کد خبر: ۳۷۷۱۷۶۴۹

محمد رستگار، سرپرست اداره کل تامین و تولید تلویزیون تعاملی درباره فعالیت تلوبیون در فضای مجازی گفت: تلوبیون به عنوان IPTV (تلویزیون اینترنتی) سازمان صداوسیما یا تنها تلویزیون تعاملی است که صددرصد مالکیتش با صداوسیماست. تلوبیون با ماموریت گسترش محتوای سالم در فضای مجازی و دادن ضریب نفوذ به محتواهایی که معاونت سیما یا سایر معاونت‌ها تولید می‌کنند، در فضای مجازی فعالیت می‌کند.

بیشتر بخوانید: اخباری که در وبسایت منتشر نمی‌شوند!

تخصصی شدن سرویس‌های تلوبیون

رستگار ادامه داد: عمده مخاطبان تلوبیون از آرشیو صداوسیما استفاده می‌کنند و با این برند در بین مردم شناخته شده است. با تحولی که الان اتفاق افتاده سرویس‌های تلوبیون به سمت تخصصی شدن حرکت می‌کنند. یعنی سرویس کودک به سرویس مجزا تبدیل شده است. سرویس ورزشی علاوه‌بر پوشش محتواهای روی آنتن، آنچه را که به علت محدودیت زمانی قابلیت پخش ندارد، پوشش می‌دهد. 

ضریب نفوذ به محتوا‌ در تلوبیون

سرپرست اداره کل تامین و تولید تلویزیون تعاملی با بیان اینکه در حال آماده‌سازی فضاهای رسانه‌ای برای ارگان‌های حاکمیتی و بخش خصوصی هستیم، افزود: محتواهایی که ارگان‌ها تولید می‌کنند و نیاز به ضریب نفوذ دارد یا با محدودیت زمانی روی آنتن روبه‌روست، در تلوبیون پخش می‌کنیم.

 یک سوم تا یک چهارم مخاطبین، محتوا را در تلوبیون ادامه می‌دهند

به گفته وی، یکسری از سرویس‌هایمان مانند سرویس‌های پخش زندهِ اختصاصی در حال تست و برنامه‌ریزی است. به عنوان مثال، با برنامه «به خانه برمی‌گردیم» سرویسی را راه انداختیم که وقتی زمان این برنامه روی آنتن تمام می‌شود، به صورت زنده پاسخگویی به سوالات در تلوبیون ادامه پیدا می‌کند. طبق آمارها مخاطبین تلوبیون بین یک سوم تا یک چهارم محتوا را در تلوبیون ادامه می‌دهند. 

خانواده‌ها برای دیدن محتوای سالم به تلوبیون اطمینان کنند

رستگار با بیان اینکه فرایندهای محتوایی تلوبیون منطبق‌بر فرایندهای جاری سازمان است، بیان کرد: یعنی نظارت‌های آن نظارت‌های پیشینی است و قبل از اینکه محتوایی بارگذاری شود، فضای بازبینی‌اش منطبق بر ضوابط محتوایی سازمان انجام می‌شود. الان تلوبیون پلاس که سرویس محتوای وی‌ا‌ودی است، از لحاظ سلامت محتوا تمام چارچوب‌های محتوایی‌اش پیاده‌سازی شده است. خانواده‌ها هم می‌توانند با اطمینان خاطر تلوبیون را به منظور دیدن محتوای سالم دنبال کنند.

مصرف جدی تلوبیون پلاس از سوی کودکان و نوجوانان

سرپرست اداره کل تامین و تولید تلویزیون تعاملی درباره تاسیس تلوبیون پلاس توضیح داد: اسفند سال گذشته بود که تلوبیون پلاس با حضور آقای جبلی راه‌اندازی شد. در واقع در جشن ۱۰ سالگی تلوبیون، سرویس اختصاصی تلوبیون پلاس رونمایی شد. الان این سرویس از سوی مخاطبان در حال استفاده است و مصرف آن بین مخاطب کودک و نوجوان جدی است. 

تلوبیون سه مبنا آرشیو انجام می‌دهد

وی در پاسخ به این سوال که چقدر ظرفیت برای ذخیره و آرشیو محتواهای پخش روی آنتن درنظر گرفته شده، بیان کرد: تلوبیون سه مبنا آرشیو انجام می‌دهد. یک مبنای آن اصطلاح EPG سازمان یا راهنمای برنامه‌هاست. در بخش راهنمای برنامه‌ها توضیح مختصری درباره برنامه داده می‌شود. این یعنی آرشیو کامل که اگر بخواهید تبلیغ بازرگانی هم مشاهده کنید، می‌بینید. در عین حال می‌توانید به جلو یا عقب برگردید و برنامه را انتخاب کنید. 

رستگار ادامه داد: مبنای دیگر براساس فرآوری است و اگر تبلیغی بین محتوا قرار دارد برداشته شده و آرشیو می‌شود. قسمت دیگر آن انتخاب کلیپ‌های جذاب از یک برنامه توسط سردبیری تلوبیون است. در نهایت به ازای هر برنامه آرشیو صورت می‌گیرد. 

چند کارکرد برای تب تعامل در تلوبیون 

سرپرست اداره کل تامین و تولید تلویزیون تعاملی با بیان اینکه ما بخشی به نام تعامل در تلوبیون داریم، گفت: این تب تعامل چند کارکرد دارد که یک کارکرد آن برگزاری پویش‌هاست. یعنی وقتی شبکه‌های سازمان بخواهند پویشی برگزار کنند و از مخاطب محتوا دریافت کنند، این تب بستری است که می‌توانند در تلوبیون محتوا را بارگذاری کنند. حتی اگر قرار است داوری صورت گیرد، در تلوبیون صورت می‌گیرد. همچنین، ما بستر مسابقات را داشتیم که در چند برنامه سازمان تست شد. بنابراین رویکردمان به سمت سرویس‌های یکپارچه‌ حرکت می‌کند.

تا دو ساعت امکان بازگشت برنامه وجود دارد

وی درباره میزان ذخیره‌سازی محتواهای تلوبیون توضیح داد: براساس استاندارد سرویس تایم شیفت ما دو ساعته است. یعنی تا دو ساعت می‌توانید به عقب برگردید. آرشیو برمبنای EPG (راهنمای برنامه‌ها) هم ۱۴ روزه است. یعنی اگر شما بخواهید سرویس وی‌او‌دی را داشته باشید، تا ۱۴ روز این سریال با EPG بر بستر تلوبیون هست و بعد از ۱۴ روز محتوا فرآوری می‌شود و به قسمت وی‌ا‌و‌دی منتقل می‌شود. در نهایت سریال در قسمت وی‌ا‌و‌دی قابل دسترسی است.

ذخیره‌سازی محتوا بر پایه full HD

رستگار با بیان اینکه آرشیو هفت هشت ساله اخیر سازمان تقریباً کامل است، خاطرنشان کرد: در یکجاهایی به علت زیرساخت‌های فنی با محدودیت روبه‌رو شدیم که با دستور آقای جبلی در حال تامین و ذخیره‌سازی براساس full HD هستیم.

سرپرست اداره کل تامین و تولید تلویزیون تعاملی در پاسخ به این سوال که چه زمانی محتوا در آرشیو تلوبیون قرار می‌گیرد، افزود: با یک ساعت تاخیر برنامه‌ها در آرشیو قرار می‌گیرد. 

ایجاد شبکه اختصاصی در تلوبیون برای دستگاه‌های حاکمیتی 

وی درباره ایجاد شبکه اختصاصی برای دستگاه‌های حاکمیتی توضیح داد: پیش از این ظرفیت شبکه زدن برای بخش خصوصی و ارگان‌های حاکمیتی وجود داشت که از طریق اپراتور‌های آی‌پی‌ تی‌وی IPTV می‌توانستند شبکه تاسیس کنند و پخش زنده داشته باشند. 

هزینه نگهداری سرویس‌ها به عهده ارگان‌هاست

رستگار ادامه داد: اصطلاح شبکه زدن فرایندی بود که نزدیک سه چهار سال روی اپراتورهای تلویزیون تعاملی تجربش کردیم. فرایندها هم کاملاً فرایندهای سازمانی است. اگر پخش زنده وجود داشته باشد، دقیقاً مثل سازمان ناظر و میز پخش دارد. بااین حال، ما هزینه نگهداری سرویس را از آن‌ها دریافت می‌کنیم. چراکه ایجاد و نگهداری این سرویس‌ها هزینه دارد. هزینه توسعه تلوبیون، نگهداری سرور و ... هم به عهده معاونت فضای مجازی است.

سرپرست اداره کل تامین و تولید تلویزیون تعاملی افزود: از طرفی، در حوزه تولید محتوا، قابلیت بهره‌مندی از آرشیو سازمان را برای استفاده از شبکه داریم. به عنوان مثال، شبکه میراث آریا در روز دو تا چهار ساعت برنامه دارد. به همین دلیل برنامه «ایرانگرد» را هم در اختیار شبکه قرار می‌دهیم تا جدول پخش برنامه خالی نباشد. 

گفت‌وگو از نفیسه خلیلی

باشگاه خبرنگاران جوان فرهنگی هنری رادیو تلویزیون

منبع: باشگاه خبرنگاران

کلیدواژه: تلوبیون تلویزیون تعاملی صداوسیما تلوبیون پلاس فضای مجازی ضریب نفوذ برنامه ها روی آنتن ارگان ها سرویس ها

درخواست حذف خبر:

«خبربان» یک خبرخوان هوشمند و خودکار است و این خبر را به‌طور اتوماتیک از وبسایت www.yjc.ir دریافت کرده‌است، لذا منبع این خبر، وبسایت «باشگاه خبرنگاران» بوده و سایت «خبربان» مسئولیتی در قبال محتوای آن ندارد. چنانچه درخواست حذف این خبر را دارید، کد ۳۷۷۱۷۶۴۹ را به همراه موضوع به شماره ۱۰۰۰۱۵۷۰ پیامک فرمایید. لطفاً در صورتی‌که در مورد این خبر، نظر یا سئوالی دارید، با منبع خبر (اینجا) ارتباط برقرار نمایید.

با استناد به ماده ۷۴ قانون تجارت الکترونیک مصوب ۱۳۸۲/۱۰/۱۷ مجلس شورای اسلامی و با عنایت به اینکه سایت «خبربان» مصداق بستر مبادلات الکترونیکی متنی، صوتی و تصویر است، مسئولیت نقض حقوق تصریح شده مولفان در قانون فوق از قبیل تکثیر، اجرا و توزیع و یا هر گونه محتوی خلاف قوانین کشور ایران بر عهده منبع خبر و کاربران است.

خبر بعدی:

مخاطب ۶۹.۲درصدی ثمره تحو ل رسانه ملی

  جالب اینجاست که در این میان یک رسانه نوشته بود به‌واسطه ضعیف‌بودن کارنامه عملکرد VOD‌ها یا همان شبکه نمایش خانگی، آمار مخاطبان تلویزیون بالا رفته! و به نوعی نفس تازه‌ای به رسانه‌ملی تزریق شده است؛ اما نکته مهم، صحبت‌های مطرح‌شده از سوی یکی از مدیران شبکه‌های نمایش خانگی است که نشان می‌دهد وضعیت این تولیدات و روابط آنها بیشتر از چیزی که مخاطبان مطلع باشند آشفته است و تنها یک اظهارنظر باعث شده تا دمل چرکین تولیدات عجیب و نمایش خانگی بیشتر از قبل برای مخاطب سر باز کند.حالا با تازه‌ترین نظرسنجی منتشرشده از سوی مرکز افکارسنجی ایسپا، همه این تحلیل‌ها بر باد رفته و نشان می‌دهد که مخاطبان تلویزیون واقعی و حتی بیشتر از آمار اعلام‌شده از سوی مقامات رسانه‌ملی است. آمار منتشرشده از سوی مرکز افکارسنجی ایسپا، از این منظر اهمیت دارد که نه از سوی خود تلویزیون که از سوی یک رسانه مستقل مطرح شده که آمارهایش تاکنون محل استناد بسیاری از تحلیل‌هاست. این آمار نشان می‌دهد که ۴۰.۸درصد «ایرانیان» شبکه سه را بیشتر از سایر شبکه‌های تلویزیونی می‌بینند، ۳۵.۲درصد شبکه‌ آی‌فیلم و ۲۱درصد شبکه یک را تماشا می‌کنند. میزان تماشای این شبکه‌ها در بین «بینندگان صداوسیما» به ترتیب ۵۸.۹درصد شبکه سه، ۵۰.۸درصد شبکه آی‌فیلم و ۳۰.۳درصد شبکه یک بوده. همچنین ۶۹.۲ درصد «ایرانیان» بیننده برنامه‌های صداوسیما هستند.
   
«مردان آهنین» پرمخاطب شد 
این نظرسنجی مرکز افکارسنجی دانشجویان ایران (ایسپا) یک طرح نظرسنجی با عنوان «سنجش نگرش مردم در خصوص برنامه‌های صداوسیما» با تعداد نمونه‌ ۱۷۱۵نفرازشهروندان ۱۵سال به بالای سراسرکشور در «هفته آخر فروردین‌ماه» سال‌جاری بوده که به شیوه مصاحبه تلفنی انجام شده و نکات مهمی را از مخاطبان تلویزیون روشن می‌کند. در مدت اخیر مطالبه بسیاری از منتقدان و فعالان رسانه بیان آمار روشن از میزان مخاطبان تلویزیون بود که بارها با حدس و گمان مطرح می‌شد. بااین‌حال، حتی زمانی که خود رئیس مرکز تحقیقات صداوسیما آمار را به‌صورت شفاف، دقیق و در حضور رسانه‌ها بیان کرد، بازهم این نقدها ادامه یافت. حالا به نظر می‌رسد که با اعلام آمار از سوی مرکز ایسپا، بتوان تحلیل بهتری روی مخاطبان برنامه‌های تلویزیون داشت. بخشی از یافته‌های ایسپا مربوط به درصد مخاطبان به تفکیک برنامه‌هاست. یافته‌های نظرسنجی ایسپا‌ نشان می‌دهد ۹/۳۶درصد از «ایرانیان» برنامه مردان‌آهنین،۳۴.۷درصد برنامه زندگی پس از زندگی، ۳۴.۲درصد برنامه محفل، ۳۲.۳درصد برنامه شب‌خوش، ۳۱.۸درصد برنامه فوتبال برتر، ۲۹.۷درصد برنامه پانتولیگ و ۲۶.۵درصد برنامه معرکه، ۲۴.۵درصد برنامه مهمونی، ۲۱.۳درصد برنامه ماه خدا، ۱۸.۸درصد برنامه ماه من، ۱۷.۲درصد برنامه ایران دوست‌داشتنی، ۱۶درصد برنامه پاورقی و ۱۲.۱درصد برنامه برمودا را دیده‌اند.میزان تماشای این برنامه‌ها در بین «افرادی که تلویزیون تماشا می‌کنند» ۵۳.۳درصد برنامه مردان آهنین، ۵۰.۱درصد برنامه زندگی پس از زندگی، ۴۹.۴درصد برنامه محفل، ۴۸درصد برنامه شب‌خوش، ۴۶درصد برنامه فوتبال برتر، ۴۲.۹درصد برنامه پانتولیگ و ۳۸.۳درصد برنامه معرکه، ۳۵.۴درصد برنامه مهمونی، ۳۰.۷درصد برنامه ماه خدا، ۲۷.۲درصد برنامه ماه من، ۲۴.۸درصد برنامه ایران دوست‌داشتنی، ۲۳.۱درصد برنامه پاورقی و ۱۷.۵درصد برنامه برمودا بوده است. همچنین ۴۵.۴درصد از «ایرانیان» گفته‌اند سریال زیرخاکی، ۲۳.۲درصد سریال هفت سر اژدها و ۲۰.۴درصد سریال رستگاری را دیده‌اند. میزان تماشای این سریال‌های تلویزیونی در بین «بینندگان تلویزیون» حاکی از این است که ۶۵.۵درصد آنها گفته‌اند سریال زیرخاکی را دیده‌اند. ۳۳.۵درصد سریال هفت سر اژدها و ۲۹.۴درصد سریال رستگاری را دیده‌اند.
   
رشد مخاطب در دوران افول تلویزیون‌های خارجی 
نکته‌ای که در این میان باید به آن اشاره کرد، یکی از جملات رئیس مرکز تحقیقات صداوسیماست که در نشست اخیر گفته بود نباید انتظار مخاطب ۸۰درصدی از رسانه تلویزیون داشت، چراکه در کشورهای دیگر هم این آمار حدود ۲۰ تا ۳۰ درصد است. در همان نشست هم برخی خبرنگاران با واکنش‌های کنایه‌آمیز از این مقایسه گفتند و خواستار توضیح شدند که شاکری‌نژاد گفته بود: «امروز در عصری هستیم که مخاطب را باید ترکیبی از برادباند و برادکست دانست و از آن گریزی نیست. در حقیقت این عددها در این عصر چیزی شبیه معجزه است. مثلا مرکز تحقیقاتی در آمریکا یا انگلیس که میزان مخاطب را ارائه می‌کند، به‌ندرت آمارهایش به ۱۰درصد می‌رسد؛ به‌عنوان‌مثال، برنامه پرمخاطب ۲۰۲۳ انگلیس، برنامه مربوط به تاج‌گذاری چارلز بود که ۱۲.۵میلیون نفر درمجموع آن را دیده بودند که حدود ۱۸درصد می‌شود. امروز وقتی با مردم صحبت می‌کنیم متوجه می‌شویم مردم در بستر خارج از تلویزیون و بر بسترهای دیگر مصرف رسانه‌ای دارند. در حقیقت باید به یک فناوری برسیم که وقتی درباره میزان مخاطب صحبت می‌کنیم، هر دو را لحاظ کنیم.» انتشار آمارهای ایسپا در کنار این صحبت‌های مطرح‌شده از سوی شاکری‌نژاد که حداقل آمار را بیان کرده بود، نشان می‌دهد که تلویزیون به‌عنوان یک رسانه سنتی، هنوز هم مخاطبان خود را دارد و بیان آمار ۶۹.۲درصد برای مخاطبان تلویزیون، مهر تاییدی بر درست‌بودن آماری است که مرکز تحقیقات صداوسیما منتشر کرده بود. البته خود مرکز هم در نشست فوق تاکید کرده بود که حداقل آمار را بیان کرده‌ و حتی می‌توان گفت آمار فراتر از این مقدار است. نگاهی به تعداد کلیدواژه‌های تکرارشده در پیامک‌های سامانه ۱۶۲ هم دال بر این است که مخاطبان تلویزیون به شکل دقیق این رسانه را تماشا کرده و از طریق همین سامانه، نظرات خود را درباره جزئیات این تولیدات بیان‌می‌کنند. 

دلیل اهمیت آمار ایسپا
ناگفته پیداست که هر رسانه‌ای برای رسیدن به قله برنامه‌های خود نیاز به اصلاح و دریافت بازخورد دارد و به‌طور قطع برخی تحلیل‌های مطرح‌شده ــ صرف‌نظر از اهداف پشت آن یا صادقانه‌ بودن یا نبودن نکات ــ می‌تواند رسانه‌ملی را در جهت بهبود و استمرار جذب مخاطب هدایت کند. کما این‌که دو محور هویت‌محوری و عدالت‌گستری که در اهداف تحولی سازمان صداوسیما قید شده و هر بار در صحبت‌های رئیس این سازمان مورد تاکید قرارمی‌گیرد هم نشان از همین رویکرد ثبت بازخورد دارد. بااین‌حال، نمی‌توان انکار کرد که برخی از این تحلیل‌ها تنها هدف خود را بر نقد غیرعادلانه و یکطرفه علیه رسانه‌ملی گذاشته‌اند که در این صورت نمی‌توان آن را موثر دانست. آمار۶۹.۲درصد مخاطب برای تلویزیون و بیان آن درزمانی که بحث‌ها پیرامون مخاطبان این رسانه بالا گرفته، می‌تواند فصل تازه‌ای برای ارائه نقدهای درست ومنصفانه و البته نگاه به عملکرد واقعی و مستند رسانه‌ملی باشد.